Web制作会社のSEOと制作費用を徹底比較！失敗しない会社選び完全ガイド

あなたのコーポレートサイトやホームページが「リニューアルしたのに問い合わせが増えない」のなら、問題はデザインではなく、Web制作会社とSEO対策の組み合わせ方にあります。多くの中小企業や製造業、工務店が、SEOに強いホームページ制作をうたう会社に依頼しながら、旧URLの削除や中途半端なコンテンツ制作で検索流入を半減させています。SEOとは何か、ホームページ制作でどこまでが「内部対策」「コンテンツ制作」「外部対策」なのか、その範囲と費用を曖昧にしたまま発注すること自体が最大の損失要因です。本記事では、Web制作会社が実際に行うSEOの中身と費用相場、SEO専門会社との役割分担、やってはいけない被リンク施策やキーワード詰め込みまで、業種別の具体例とともに現場目線で分解します。そのうえで、SEOに強いホームページ制作会社の見分け方を、自社サイトと提案書だけで判定できるレベルまで言語化しました。次のリニューアルで同じ失敗を繰り返さないために、「どの会社を選ぶか」「何を依頼しないか」の基準をこの1本で手に入れてください。

いまWeb制作会社がSEOを任せたい担当者へ贈る、想像以上に落ちる3つの落とし穴

リニューアル後に「電話が鳴らなくなった」「指名検索しか残っていない」という相談は珍しくありません。デザインもCMSも刷新したのに、集客という財布の中身だけスカスカになる。このギャップこそが、制作とSEOの境目を甘く見る危険ゾーンです。

デザイン重視でリニューアルしたホームページが検索流入激減!?その舞台裏

現場でよくあるのが、旧サイトで集客していたページを「情報が古いから」と一気に削除するパターンです。とくに製造業や工務店のように、地域名や型番で地味に検索を拾っていたページを消した瞬間、問い合わせが一気に止まります。

典型的な失敗構造は次の通りです。

• 旧URLを新URLへリダイレクトしていない

• アクセスがあるコンテンツを事前分析していない

• メニューをオシャレにし過ぎて、重要ページへたどり着けない

私の視点で言いますと、デザインレビューより先に「消してはいけないURLリスト」を作るかどうかで、リニューアル後の売上曲線はほぼ決まります。

SEO対策付きホームページ制作が「何もしていない」実例、要注意ポイント

「SEO対策込み」と書かれた見積書の中身を分解すると、実はCMS標準機能をオンにしただけ、というケースもあります。具体的には次のような状態です。

• タイトルとディスクリプションをテンプレで自動生成

• 見出しタグはデザイン優先でバラバラ

• 重要キーワードはどのページにも明示的に入っていない

「SEO付き」と書いてあっても、どのキーワードで、どのページを上位に持っていくのかが決まっていなければ、それはほぼ無対策と同じです。制作会社を検討する際は、「具体的に何をどこまでやるのか」を箇条書きで出してもらうことが防衛線になります。

成果報酬SEOと制作会社の“ダブル依頼”で起こる責任回避トラブル

ホームページ制作とは別に成果報酬のSEO専門会社にも依頼し、「検索順位が上がらない」と揉めるケースも目立ちます。この二重構造の問題は、役割と権限の線引きが曖昧なことです。

• SEO会社は「コンテンツを増やしてほしい」と指示

• 制作会社は「追加は別見積り」と静観

• 社内では「誰が何をやるのか」決まらないまま時間だけが過ぎる

この状態を避けるには、契約前に「誰がどの指標に責任を持つのか」を一枚の表にしておくことが有効です。アクセス解析の権限、サーチコンソールの管理、コンテンツ制作の最終決裁者までを最初に決めておくと、後からの「うちの担当範囲ではない」という言い訳を大きく減らせます。

ホームページSEO対策とは本当は何なのか？制作現場だけが知る4大メソッド

「デザインは褒められるのに問い合わせが増えない」サイトは、ほぼ例外なくSEOの設計でつまずいています。制作会社に任せるべきSEOは、次の4つのメソッドに整理できます。

内部対策やサイト設計で差がつくコーポレートSEOの成功法

内部対策は、検索エンジンに「この会社は何をしているのか」を正しく伝えるための土台です。とくにコーポレートサイトでは、次の3点で差が出ます。

• サービス別・ターゲット別に整理したサイト構成

• 既存ページのURLとタイトルを維持しつつリニューアルする設計

• パンくずリストや内部リンクで「関連性の地図」を作ること

よくある失敗は、旧URLを大量削除してリダイレクトもしないまま公開するパターンです。長年育った評価を自分で捨ててしまう行為なので、要件定義段階で必ずURL移行表を作る制作会社を選びたいところです。

コンテンツ作成やSEOライティングは、ブログと事例ページでここまで変わる！

ブログと事例ページは、役割がまったく違います。

• ブログ: 検索キーワードから新規ユーザーを呼び込む「入り口」

• 事例ページ: 営業が商談で使える「信頼のカタログ」

私の視点で言いますと、問い合わせに直結しやすいのは事例ページの方です。ブログだけ量産しても、問い合わせが増えないケースが多いのは、事例と結びつく導線が弱いからです。理想は「ブログ → 関連事例 → 問い合わせフォーム」という3ステップ動線を、内部リンクとCTA配置で作り込むことです。

外部対策とデジタルPRでやりがちな「危険な被リンク」と最新安全対策

外部対策は、被リンクを「買う」時代から、「語られる理由をつくる」時代に変わっています。避けたいのは次のような施策です。

• 不自然に同じアンカーテキストで貼られた大量のリンク

• 意味のない海外ディレクトリや自作自演ブログからのリンク

代わりに、中小企業でも取り組みやすいのは、業界団体やパートナー企業、メディアでの紹介記事を増やすデジタルPRです。プレスリリースを投げっぱなしにせず、「どのページへのリンクを期待するか」まで設計しておくと、ドメイン評価の積み上げにつながります。

外部施策の考え方を整理すると、次のようになります。

集客やSEO改善に直結する、KPI設計で見える効果的ホームページ運用

SEOは「順位」だけ見ていてもビジネスに結びつきません。ホームページ運用では、次の3階層でKPIを設計すると、社内合意が取りやすくなります。

• 上流: 指名検索数、自然検索セッション数

• 中流: 重要ページの閲覧数（サービス、事例、料金）

• 下流: 問い合わせ件数、資料ダウンロード数

とくにBtoBや製造業では、「問い合わせ1件の価値」が大きいため、アクセス数よりも「商談につながった問い合わせ率」を追う方が、経営層の理解を得やすくなります。

KPI設計のポイントを簡単にまとめます。

• 検索エンジンの指標と営業現場の指標をセットで置く

• 月次で「どのキーワードから、どのページを経由して問い合わせが来たか」を見える化する

• 新規コンテンツは「どのKPIを動かすために作るのか」を必ず紐づける

このレベルまで踏み込んで話ができる制作会社であれば、単なるデザイン会社ではなく、マーケティングパートナーとして長く付き合える可能性が高いはずです。

Web制作会社と実践するSEO対策のリアルを徹底分解！

「デザイン刷新したのに、問い合わせがなぜか増えない」。その裏側では、企画や要件定義、技術的SEO、コンテンツ制作のどこかが静かに穴になっています。ここを押さえないまま制作会社に依頼すると、見た目だけ立派で“集客しないサイト”が量産されてしまいます。

企画や要件定義がホームページSEOの成功率を9割左右する理由

ホームページのSEOは、コーディングより前、企画と要件定義の会議室でほぼ結果が決まります。特にBtoBや製造業、工務店のような企業サイトでは、次の3点を曖昧にしたまま進めると失敗しやすくなります。

• どのキーワードで検索エンジンの上位表示を狙うか

• どのページが問い合わせや資料請求の“入口”になるか

• 既存サイトのどのURLとコンテンツを残すか・統合するか

企画段階での違いを整理すると、次のようになります。

私の視点で言いますと、このテーブルの右側をどこまで具体化できるかで、SEOの成否は9割見えます。制作会社との要件定義では、「ターゲットの検索行動」と「既存URLの評価」を必ず議題に載せてください。

デザインとコーディングの裏で実装される技術的SEO（表示速度や構造化・スマホ対応）

次に効いてくるのが、デザインとコーディングの裏で静かに行われる技術的SEOです。ここが弱いと、どれだけ良いコンテンツを載せても検索エンジンに正しく評価されません。

特にチェックしたいポイントは次の通りです。

• 表示速度

  画像圧縮、不要スクリプト削減、キャッシュ設定など、開発会社レベルの調整が必要です。スマホで3秒以上かかるページは、ユーザー離脱も検索評価も落ちやすくなります。

• スマホ対応（レスポンシブ設計）

  単に“スマホでも見られる”だけでなく、タップしやすいボタン配置、フォームの入力しやすさまで含めて設計することが重要です。特に工務店や地域ビジネスは、スマホ検索からの問い合わせ比率が高くなりやすい領域です。

• 構造化データとサイト構造

  パンくずリスト、見出し構成、schemaのマークアップなどで、検索エンジンに「このページは何の情報か」を伝えます。コーポレートサイトでは、会社概要・サービス・採用情報が整理されているかが評価にもユーザー体験にも直結します。

制作会社に依頼する際は、「どこまで技術的SEOを標準で実装しているか」「表示速度の計測や改善は対応領域に含まれるか」を、見積書や提案書で明確にしておくと安全です。

コンテンツ制作会社やライターとの連携が失敗を防ぐ秘訣

最後のピースがコンテンツ制作です。ここで制作会社とライターの役割分担を曖昧にすると、「キーワードだけ詰め込んだ読みづらい記事」か、「読んでいて気持ち良いが検索されない記事」のどちらかに振れがちです。

うまくいくプロジェクトでは、次のような連携が取れています。

• Web制作会社

  • サイト全体の情報設計と内部リンク設計
  • どのテーマをどのページで扱うかのコンテンツマップ作成

• コンテンツ制作会社・ライター

  • 検索意図に沿った見出し構成
  • 事例や数字を交えた読みやすい文章作成

• 企業側担当者

  • 実務の一次情報提供（現場の写真、よくある質問、専門用語の解説）
  • 公開後の反応を見た改善要望

特に、製造業やBtoBでは、検索ユーザーが「専門用語を知りたい」のか「導入後の効果を知りたい」のかで、書き方も導線も変わります。ここを現場担当者が補い、ライターが文章化し、制作会社がSEOとデザインのバランスを取る。この三角形がしっかり組めるかどうかが、集客できるホームページかどうかを分ける最大のポイントになります。

企画、技術、コンテンツ。この3つを別々に考えず、ひとつの戦略として束ねてくれる制作会社を選ぶことで、「デザインだけきれいで終わるサイト」から抜け出せます。

ホームページSEO対策の費用は制作費とSEO費用でどう分かれる？

「制作一式○○万円」とだけ聞いて契約すると、あとからじわじわSEO費が膨らみます。費用の“線引き”を理解しておくと、見積書を一目でジャッジできるようになります。

初期制作費に含まれやすいSEO対策と、月額で発生するSEOサービスの違い

初期制作でカバーされやすいのは、サイトの“骨格”と“土台”に関わる部分です。

主に含まれやすい項目は次の通りです。

• タイトル・ディスクリプションの基本設計

• URL設計とパンくずリスト

• 内部リンクとナビゲーション設計

• スマホ対応とページ表示速度のチューニング

• Googleアナリティクスやサーチコンソールの初期設定

一方、月額課金になりやすいのは「運用」や「改善サイクル」に関わる部分です。

• キーワード調査と順位チェック

• ブログや事例コンテンツの企画・原稿制作

• アクセス解析レポートと改善提案

• 被リンクリスクの監視やテクニカルな保守

私の視点で言いますと、制作費で“サイトを走れる状態にする”、SEO費用で“走り続けてチューニングする”と整理すると、社内説明もしやすくなります。

この違いを曖昧にしたまま契約すると「更新するたびに追加見積もり」「解析は別料金」で揉めやすくなります。

ホームページSEO対策費用の相場は“目的”と“規模”でここまで違う

同じSEOでも、「会社案内が中心のコーポレートサイト」と「資料請求を毎月増やしたいBtoBサイト」では、必要な施策と費用が大きく変わります。

代表的なイメージを整理すると次のようになります。

大事なのは、「売上や問い合わせ目標」と「SEOにどこまで期待するか」を先に社内ですり合わせたうえで、制作会社に費用の内訳と担当範囲を言語化してもらうことです。

無料や格安SEOパックの落とし穴！トラブル回避のチェックリスト

無料設定や格安パックには、現場では共通するパターンがあります。次のポイントに1つでも当てはまる場合は、慎重に見極めたほうが安全です。

• 「上位表示保証」「順位が上がらなければ0円」を強調している

• 具体的な作業内容が「内部対策一式」「外部対策一式」としか書かれていない

• 被リンク施策の中身を質問しても、サイト名や方法を一切教えてくれない

• レポートが“順位表だけ”で、アクセスや問い合わせとの関係に触れていない

• 契約期間が1年単位で、自社側から解約しづらい条件になっている

逆に、信頼しやすいサービスは次の特徴を持ちます。

• 施策ごとに「作業内容」と「期待できる効果」がセットで説明されている

• 自社サイトの現状分析から始まり、「優先順位」をつけて提案してくれる

• 施策をやめたあとも、資産として残るコンテンツを中心に設計している

費用の多寡よりも、「何にいくら払っているのかが明細レベルで説明できるか」を軸に見ると、派手なキャッチコピーに振り回されず、地に足のついた発注判断がしやすくなります。

SEOに強いホームページ制作会社の見分け方！サイトと提案書で押さえる12のツボ

「デザインはおしゃれなのに、問い合わせはゼロ」そんなサイトを二度と作らないために、発注前に“見るべき場所”を整理します。私の視点で言いますと、この章のチェックだけで候補が半分ほどに絞り込めます。

自社ホームページやブログで見抜く「SEOに強い会社」の決定的特徴

まずは候補会社のサイトを10分だけ眺めてみてください。見るポイントは3つです。

• 指名以外のキーワードで上位にいるか

• ブログやオウンドメディアが継続更新されているか

• 技術的SEOが押さえられているか（速度・スマホ・構造）

検索結果で社名以外の「制作」「集客」「コーポレートサイト」などの語で露出していれば、自社でSEO施策を回している可能性が高いです。
さらに、ブログの更新が半年以上止まっている会社は、運用フェーズの支援が弱いケースが目立ちます。

ざっくり見分ける観点を整理すると、次のようになります。

自社サイトを磨けていない会社が、発注先のサイトだけを伸ばすことはまずありません。

制作実績や企業ホームページ事例で見るべき数字とプロセスとは？

実績を見るとき、ロゴの数ではなくプロセスと数字の書き方をチェックします。

• 検索流入や問い合わせ件数の増減幅と期間が書かれているか

• 「どんなキーワードを狙い、どうサイト設計したか」が説明されているか

• BtoB、製造業、工務店、ECなど業種別の戦略の違いに触れているか

特にリニューアル案件では、次のような記述があるかが分かれ目です。

• 旧URLの整理やリダイレクトをどう設計したか

• 既存で成果が出ていたページをどう保全したか

• ブログや事例コンテンツをどう増やしていったか

数字が「アクセス○倍」「問い合わせアップ」だけで終わっている事例は、マーケティングの設計よりも見た目の実績アピールに寄っている可能性が高いです。

提案書や見積書が語る！SEOが弱いWeb制作会社に出る危険サイン

最後のふるい落としポイントが、提案書と見積書です。次の3つに当てはまる場合は慎重に検討した方が安全です。

• 「SEO一式」「内部対策一式」とだけ書かれていて中身が分からない

• サイト構成案に、狙うキーワードや検索ユーザー像の記述がない

• 運用・改善フェーズのメニューがなく、公開したら終わりの前提

逆に、SEOに本気の制作会社は、提案段階から次のような項目が具体的に入ります。

• 想定キーワード群と、その検索意図の整理

• サイトマップとキーワードの対応表

• 設計・制作・公開後3〜6カ月の改善スケジュール

• アナリティクスやサーチコンソールを前提にしたKPI案

提案書で見るべきチェックリスト（抜粋）

• キーワードとコンテンツ案が1対1で紐づいているか

• URL設計やパンくずリストの方針が明記されているか

• ブログ・事例・ニュースの役割分担が定義されているか

• 「成果指標」がPVだけでなく、問い合わせや資料請求まで踏み込んでいるか

デザインだけの提案か、事業と検索戦略まで踏み込んだ提案か。この差が、公開半年後の問い合わせ本数にそのまま現れます。

業種別SEO対策やホームページ制作の最前線！製造業・工務店・EC・ポータルサイトのリアル

「同じSEOなのに、業種が変わるとまるで別ゲーム」だと考えてください。私の視点で言いますと、ここを分けて考えない制作会社は、高確率で“キレイだけど鳴らない電話”サイトを量産します。

製造業やBtoB企業ホームページで狙うべき“意外な”SEOキーワード

製造業やBtoB企業は、いきなり製品名で上位を狙おうとすると大手カタログサイトに埋もれます。先に押さえるべきなのは、用途・工程・課題キーワードです。

例を挙げると次のようなイメージになります。

製造業サイトでは、トップや製品ページだけでなく、

• 「図面の持ち込み可否」「小ロット対応」「短納期の条件」

• 「品質検査の流れ」「ISO対応の具体内容」

などを事例ページや技術コラムでテキスト化すると、検索エンジンが「どんな案件を受けられる会社か」を理解しやすくなります。問い合わせの質も一気に変わります。

工務店や地域ビジネスに効くホームページSEO、MEOとの連動で勝つ方法

工務店や士業、クリニックなどの地域ビジネスは、地域名を落とした瞬間に電話が止まる世界です。ところがリニューアル時に「洗練さ」を優先し、地名を削ってしまうケースが後を絶ちません。

地域ビジネスで押さえるべきは、SEOとMEOを“別物ではなくペア”として設計することです。

• ホームページ側

  • 地域名＋サービス名をタイトル・見出し・URLに整理して入れる
  • 施工事例やお客様の声に「市区町村＋エリア特性」を必ず書く

• MEO（地図検索）側

  • Googleビジネスプロフィールのカテゴリ・説明文にサービスキーワードを明記
  • ホームページの該当ページと内部リンクでつなぐ

この2つが噛み合うと、「地域名＋リフォーム内容」「駅名＋業種」などの指名に近い検索で一気に可視化されます。逆にどちらか片方だけだと、口コミが増えても問い合わせにつながりにくくなります。

ECサイトやポータルサイト制作とSEOは「商品」と「カテゴリ」設計が命

ECやポータルサイトは、デザインよりも情報設計の精度が売上を左右します。とくに「商品ページ」と「カテゴリページ」の役割分担が甘いと、どれだけ広告を打ってもSEOは伸びません。

ECでは、カテゴリページに「選び方ガイド」「用途別の比較コンテンツ」を組み込み、検索エンジンからの流入を集めます。商品ページは「買う決心を後押しする情報」を徹底的に盛り込むのが仕事です。

ポータルサイトの場合も同じで、エリアや条件で絞り込む検索システムと、カテゴリページのテキスト情報がSEOの軸になります。ここをCMS任せにすると、似たような薄いページが大量生成され、評価が分散してしまいます。

業種ごとに“勝ち筋となるページタイプ”は違いますが、共通しているのは「検索で拾いたいキーワードを、どのページタイプに担当させるか」を最初の設計で決めきることです。制作会社に相談するときは、必ずこの設計図を出してもらうようにしてください。

やってはいけないSEO対策とホームページ制作会社選びの決定版アドバイス

「前よりデザインは格段に良くなったのに、問い合わせがピタッと止まった」
現場では、こんな“悪夢のリニューアル”が珍しくありません。共通しているのは、危ないSEO提案を見抜けないまま発注してしまったケースです。

SEOに強いホームページ制作会社“風”の危ない提案にはこう対処！

業界人の目線で見ると、次のような提案が出た時点で赤信号です。

• 「SEO内部対策はCMS標準機能で自動最適化されます」

• 「公開と同時に主要キーワードで上位表示を狙えます」

• 「ブログはお任せで月◯本量産します、内容はおまかせください」

どれも聞こえは良いですが、実態はURL設計やリダイレクト設計をほとんど触らない“デザイン入れ替え”だけだった、というケースが目立ちます。

危ない提案が出た時は、次の3点を必ず質問してください。

• 既存サイトの検索流入が多いページとキーワードを、どうやって把握しますか

• 既存URLから新URLへのリダイレクト設計は、誰がどのタイミングで作りますか

• 公開後3〜6カ月の改善サイクルは、どの指標を見てどう動きますか

ここで答えが曖昧なら、「SEOに強いと言っているだけの制作会社」と判断して距離を置いた方が安全です。

被リンク購入やキーワード詰め込み・コピーページ…Googleが嫌うNG集

今もなお、「短期的に上げます」と持ちかけられる危険な施策があります。代表的なものを整理します。

特にBtoBや製造業、工務店のコーポレートサイトは、地域名や型番での指名に近い検索流入が多く、質の低い施策で評価を落とすと電話と見積もり依頼がいきなり半減するリスクがあります。

安全な外部対策として押さえるべきなのは、次のような地道なマーケティング寄りの動きです。

• 業界メディアへの寄稿や取材対応

• 事例インタビューやホワイトペーパーを活用した自然な被リンク獲得

• SNSやメールマガジンと連動したコンテンツ拡散

派手な「SEOハック」より、ビジネスとして筋が通った露出経路かどうかを基準に判断すると失敗しにくくなります。

発注前に絶対社内で決めたいKPIやターゲット・予算や運用体制

実は、制作会社選びでの一番の失敗要因は「社内の宿題が終わっていない」ことです。私の視点で言いますと、ここを曖昧にしたまま発注すると、どんな優秀な会社と組んでも迷走しがちです。

発注前に、最低限次の4点を社内で言語化しておくことをおすすめします。

• ターゲット

  例：決裁権を持つ工場長、年齢層、担当部署、よくある悩み

• ゴールとKPI

  例：月間問い合わせ件数、資料DL、採用エントリー、指名検索数など

• 予算と期間

  初期構築費と、12カ月の運用費をざっくりで良いので分けて考える

• 更新体制

  社内でブログや事例を更新できるのか、外部ライターに依頼するのか

これを決めたうえで制作会社に相談すると、「それはSEOではなく広告でやるべき」「そのターゲットならMEOとセットで考えた方が良い」など、戦略レベルの提案を引き出しやすくなります。

発注先を3〜5社に絞るときは、この宿題を提示したうえで次のように比較すると、SEOに本気の会社かどうかがはっきりします。

ここまで踏み込んで話せる制作会社であれば、「SEOも任せられるパートナー候補」として検討する価値があります。デザインだけで終わらない、ビジネスを伸ばすサイトづくりの一歩目は、社内の準備と危険な提案を見抜く目から始まります。

Web制作会社とSEO会社を分けるべき？現場目線の最適バランス解説

ホームページリニューアルで本気で集客したいなら、「どこに何を任せるか」を外すと、一気にお金も時間も溶けていきます。デザインは良いのに問い合わせゼロ、制作会社とSEO会社が責任を押し付け合う──そんな現場を何度も見てきました。

Web制作会社で強い領域、SEO専門会社だからできること

まずは役割をきっちり分解すると判断がぶれません。

制作会社は「形にするプロ」、SEO会社は「検索エンジンとユーザー行動を読み解くプロ」と捉えると整理しやすくなります。制作側だけではキーワード戦略が浅くなりがちで、SEO側だけでは実装の細部でつまづくことが多い構造です。

1社完結・分業・ハイブリッドの現実、あなたの会社にベストな選び方

体制パターンは大きく3つあります。

1. 1社完結型（制作とSEOを同じ会社に依頼）

   • メリット: 窓口が1つで意思疎通が速い、スケジュール調整がスムーズ
   • デメリット: どちらかが片手間だと、デザインだけ・SEOだけに偏りやすい

2. 分業型（制作会社とSEO専門会社を別々に発注）

   • メリット: それぞれの専門性をフル活用できる
   • デメリット: 要件定義が甘いと「それは向こうの担当」と責任が宙ぶらりんになりやすい

3. ハイブリッド型（制作主導で、要所だけSEO専門家が伴走）

   • メリット: コストを抑えつつ、戦略と設計の要所でプロの目線を入れられる
   • デメリット: 体制設計と役割分担を最初にきっちり決める必要がある

中小規模のリニューアルなら、私の視点で言いますと「制作会社主導のハイブリッド型」がもっとも失敗リスクが低いと感じます。理由は、サイト構造やCMSなど制作でしか触れない部分にSEOの前提条件が多く潜んでいるからです。

中小企業やコーポレートサイトはこう組む！リアルなSEO体制のイメージ

特に製造業や工務店など、Web専任がいない企業で現実的なのは次のような体制です。

• 社内

  • 経営層か事業責任者: KPIとターゲットの決定（問い合わせ数、資料請求数など）
  • 兼任Web担当: 原稿チェック、社内情報の取りまとめ、更新フローの確保

• 制作会社

  • 情報設計とサイトマップ作成（検索キーワードを踏まえたカテゴリ設計）
  • デザインとUI、スマホ最適化、表示速度対策
  • CMS構築と、ブログ・お知らせ・事例ページなど更新しやすい仕組みづくり

• SEO支援（社外のSEOマーケターやコンサル）

  • キーワード調査と優先順位付け（製品名だけでなく「課題名＋解決策」の軸も）
  • コンテンツマーケティング方針（どの記事を誰に向けて何本出すか）
  • 毎月のアクセス解析と改善提案（不要なページ削除や内部リンク見直しなど）

ポイントは、「誰が最終的に集客成果を追うのか」を最初に決めておくことです。ここが曖昧だと、アクセスが落ちた時に制作会社もSEO会社も「うちの範囲ではない」となり、担当者だけが板挟みになります。

体制づくりは派手さのない地味な作業ですが、ここを固めたチームほど、リニューアル後1年、2年と安定して問い合わせを増やしています。逆に言えば、体制設計を雑に済ませると、どれだけ高価なデザインやSEO施策を入れても「誰も責任をとらないサイト」が残るだけです。

プロに頼む前に実践！10分で見抜くセルフ診断＆信頼できるWeb制作会社の選び方

自社ホームページSEO現状チェック10分セルフ診断ガイド

まずは今のホームページが「土俵に立てているか」を10分で確認してみてください。ブラウザと検索エンジンがあればできます。

1 分でできる表示と技術チェック

• 自社名で検索したとき、1ページ目の上位に自社サイトが出ているか

• スマホで開いたとき、文字が小さすぎたり横スクロールが発生していないか

• 表示速度計測ツールで、トップページの読み込みが極端に遅くないか

4 分でできるキーワードとコンテンツチェック

• 「地域名 サービス名」「業種名 サービス名」など、狙いたい語句で検索し、自社がどのページにいて何位くらいかざっくり見る

• サービス説明ページが1ページだけで、関連情報（よくある質問・事例・ブログ記事）が薄くなっていないか

• 似た内容のページが量産されていないか（コピーページはマイナス要因です）

5 分でできる構造と導線チェック

• グローバルナビに「サービス」「事例」「会社情報」「問い合わせ」が揃っているか

• 重要なページ同士がきちんとリンクでつながっているか

• 旧サイトからURLを変えた形跡があるのに、リダイレクト（自動転送）が設定されていないページがないか

3つ以上「怪しい」と感じたら、制作会社に相談する前提で、課題を書き出しておくと要件定義がぶれにくくなります。

Web制作会社に最初に聞くべき“5つの神質問”とは

打ち合わせの最初に、この5つを投げるだけで、SEOへの本気度とマーケティングの知見がかなり見抜けます。

1. 「今回のサイトで、検索経由の問い合わせを月にどれくらい増やす設計にしますか」
   →数字とKPIで答えられるかがポイントです。

2. 「情報設計とキーワードの優先順位は、どのような手順で決めますか」
   →サイト構造とキーワードをセットで語れない会社は危険ゾーンです。

3. 「過去の制作実績で、検索流入や問い合わせが増えた事例を具体的な数値付きで教えてください」
   →デザインだけでなく、成果を説明できるかを確認します。

4. 「公開後の運用やコンテンツ制作は、どこまでサポート範囲ですか」
   →初期制作費と月額運用費の線引きがあいまいだと、後から費用トラブルになりやすくなります。

5. 「リニューアルで、既存ページのURLや被リンクをどう扱いますか」
   →ここがふわっとしている会社に任せると、リニューアル直後にアクセスが半減しがちです。

制作とSEO支援の両方に関わってきた私の視点で言いますと、この5問に対して具体的なプロセスと例を交えて話せる会社は、総じてプロジェクトの失敗率が低くなります。

相談後「この会社なら安心」と感じる本物のサイン

打ち合わせを1回終えた段階で、次の表を思い出しながらメモを見返してみてください。

さらに、次のようなポイントが複数当てはまれば、任せても良い候補になりやすいです。

• 自社のホームページやブログ自体が、検索エンジンからしっかり流入を獲得していそうな構成になっている

• 技術的な話（CMS設定、構造化データ、表示速度）を、担当者レベルで分かりやすく説明できる

• 「すぐに効果が出ます」「必ず上位表示できます」といった極端な約束を避け、現実的な改善ステップを示してくれる

逆に、無料や格安を強調しすぎるSEOパックだけを推してきたり、被リンク購入やキーワード詰め込みのような施策をほのめかす場合は、一度立ち止まって他社の提案も聞いた方が安全です。短期的な順位より、長期的に問い合わせが積み上がるサイト運用を一緒に考えてくれるパートナーを探してみてください。

この記事を書いた理由

著者 –

これまで、ホームページを「きれいに」リニューアルした直後に、問い合わせが目に見えて減ったという相談を何度も受けてきました。打ち合わせではデザインの話ばかり盛り上がり、公開後に旧URLが消えて検索流入が落ちていることに誰も気づいていない。制作会社とSEO会社を同時に入れた結果、アクセス減少の原因を互いに押し付け合い、社内の担当者だけが責任を問われている場面にも立ち会いました。費用も工数もかけたのに、肝心の「どこまでを誰がやるのか」が決まっていないだけで成果が出ない現実を、何度も見てきました。この状況を断ち切るには、発注側が制作とSEOの境界線と費用の中身を理解しておくしかありません。だからこの記事では、現場で本当に起きているトラブルと、その予防線として最低限押さえてほしい判断基準を、発注担当者の目線に寄せて整理しました。次のリニューアルで、同じ後悔を繰り返してほしくないからです。